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            1. 藝術涂料2021下半場突圍之路

              涂料產業的結構發生了重要變化,近年來隨著消費升級,消費者需求日益品質化、個性化。自2013年開始,藝術涂料異軍突起,產量不斷攀升,在涂

              Jany 01, 1970

              涂料產業的結構發生了重要變化,近年來隨著消費升級,消費者需求日益品質化、個性化。自2013年開始,藝術涂料異軍突起,產量不斷攀升,在涂料市場的占比越來越大,以黑馬之勢成為了涂料行業的新亮點。目前的藝術涂料到底有多大的市場?面對多方競爭該如何突圍?在市場競爭局面中何為立身之本?

              本期焦點會客廳搜狐焦點家居特邀皇家帝孚營銷總經理梁時東、德國赫威都肯大中華區總裁董紅強、威羅中國區執行總裁鄒本龍、德國都芳漆上海公司總經理吳榮利共同探討“中場哨響 藝術涂料下半場如何突圍”。

              跨界者X原住民 / 核心競爭力在于專業、交付和服務

              Visiting Card / 威羅 / 中國區執行總裁 / 鄒本龍

              前十年藝術涂料行業整體行業的影響力都稍顯不足,反倒是在現在眾多的品牌、眾多的玩家入局之后,這個行業才被更多設計師、渠道、消費者所認知,在這個角度,我覺得大家共同來做這個市場是非常好的一件事情。
              當然,與此同時對行業的從業者也提出更多的挑戰。這么多品牌入局,消費者有了更多的比較和選擇,競爭也更加激烈。要在藝術涂料行業擁有競爭力,品牌一定要有自己的強項、特長,才能在行業快速擴張過程中獲得更大的市場,如果無法做出差異化,就會在跨界沖擊中慢慢被淘汰。所以從某種意義上來說,外來的競爭也促使了行業自身的不斷升級。 <

              藝術涂料X傳統涂料 / 尚存壁壘未被打破

              隨著消費升級,消費者的需求也越來越品質化,我們更多就是滿足追求品質的消費者的需求,藝術涂料的市場空間肯定會越來越大。
              當然也存在一個定位跟融合的問題。所謂定位是什么?藝術涂料有很好的色彩、質感和服務的選擇,必然就要面臨一個問題,它的定價跟成本比較高,這就局限了藝術涂料的消費人群,讓它沒辦法走進千家萬戶。相比之下傳統涂料、墻紙、墻布有更高的性價比、更好的價位適應性。
              藝術涂料和傳統涂料,不同的消費者可以根據自身的情況進行選擇。


              藝術涂料X硅藻泥 / 相較而言藝術涂料是一個長青行業

              同樣曾是風口,關于藝術涂料是否會重蹈“硅藻泥”覆轍,我可以給出明確的答案,那就是不會。
              第一,硅藻泥從開始興起,快速發展,再到快速衰落,整個生命周期為10年左右,而藝術涂料行業在意大利,在整個歐洲,在整個世界范圍內的歷史都是非常悠久的,它并不是一個短期內快速興起又快速衰落的行業或者品類。
              第二,藝術涂料行業內涵更有廣度。硅藻泥質感相較而言比較單一,藝術涂料材質效果則更為多元化,金屬、石材、絲綢、木紋......質感多樣,真正深入到這個行業的人往往都是忠實的粉絲,發自內心地熱愛這個事業,而不是跟風。
              第三個,藝術涂料行業更有深度。從業藝術涂料行業15年我從來沒有覺得這個行業很枯燥,因為在藝術涂料的產品、工藝、效果上,我們不斷能夠發現新鮮點。它有無窮無盡的創造力,這種深度也會讓這個行業充滿生命力。
              我認同風口會過,但是這個行業的生命力一定會持久地存在下去。

              高端定位X威羅 / 藝術涂料市場并不狹窄

              首先,藝術涂料行業的屬性決定了其產品必須是綜合環保等各方面因素的好產品,同時它還要有好的設計,對于施工團隊的要求也很高,企業的施工、服務、落地都要跟上,方方面面的要求決定了它會有比較高的成本,這個成本也會反映到價格上,所以藝術涂料的定位還是針對中高端市場的。
              威羅18年來做了一件很艱難的事,就是藝術涂料的工藝標準化。藝術涂料的標準化讓成本大大降低,讓更多的中產階級消費者能夠享受到藝術涂料產品。
              我認為藝術涂料定位中高端市場的同時還要盡力讓更多人能夠消費得起。當然沒有任何一個品牌能夠抓住每一個客戶,抓住對于品牌定位相符合、相契合的客戶才是關鍵。

              藝術涂料前景看好 / 風口背后是百億級市場

              最近的3到5年是藝術涂料行業發展的一個風口期,但這個風口是不是個偽風口呢?這也是我經常思考的一個問題。
              相比于“大”,可能用“快”來形容藝術涂料市場現狀更為貼切,還可以用一個詞來說,就是“熱”,熱度很高,關注度很高。包括今天能夠組織這種論壇分享,也是因為這個行業得到了很多行業內部也好,包括整個市場的關注和認同。
              我認為目前藝術涂料市場規模相較于整體市場并不大,但是發展勢頭足夠快、足夠火,未來經過大家的努力,它一定會有更好的增長。

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